top of page
¿Qué factores son necesarios para hacer un vídeo viral?
“Tres cosas: Creadores de tendencias, comunidades de participación y factor sorpresa." - Kevin Allocca (TED, 2012)
Kevin Allocca, director de tendencias de Youtube, considera que el mayor impacto de Youtube es que “ahora la gente creativa se puede expresar de una forma que antes no era posible”.
Imagen de la conferencia de 2012 en TED de Kevin Allocca, director de tendencias de Youtube.
Las estadísticas explican que actualmente en Youtube se suben 300 horas de vídeos al minuto. En 2012 “solo” se subían 24 horas de vídeos al minuto. Es decir, en los últimos cuatro años la cantidad de vídeos subidos a Youtube por minuto se ha multiplicado por 12,5.
Sin embargo, solo una pequeña serie de elegidos, una cantidad menor del 1 %, tienen más de un millón de visitas y solo 17 vídeos de los subidos en los diez años tienen más de mil millones de visitas en Youtube. ¿Qué tienen estos vídeos para hacerse virales? ¿Qué ingredientes debe tener un vídeo para hacerse viral?
Allocca explica que no hay una receta mágica pero sin embargo estos vídeos que han conseguido alcanzar el éxito en Youtube de más de un millón de visitas tienen tres características en común:
1. Creadores de tendencias: Con un famoso detrás todo es más sencillo. Un famoso con credibilidad en un tema concreto tiene la capacidad de movilizar a sus seguidores con su opinión creando tendencias que cambian un mercado. Aquí puedes conocer un caso de como un tweet puede cambiarlo todo, el caso de Bear Vasquez, más conocido en Youtube como Yosemitebear62.
2. Comunidades de participación: El vídeo más comentado de Youtube tiene algo más de cuatro millones y medio de comentarios. Se trata nada más y nada menos que la conocida canción de Justin Bieber, 'Baby'.
La segunda clave del éxito según Allocca es la capacidad de crear una comunidad detrás de ti. Internet le da las posibilidades a los usuarios de formar parte del fenómeno, de por ejemplo aprovechar la tendencia de un viral para crear tu parodia con la que generar visitas para ti y hacer el fenómeno más grande. Un ejemplo fue la canción del 'Gangam Style' del rapero surcoreano PSY. Esta canción tuvo múltiples parodias de dibujos de Pocoyo, llegando a tal tendencia de seguimiento que un chico y su madre pueden grabar su propia coreografía del Gangam Style en el comedor y llegar a tener más de 10 millones de visitas.
3. Factor sorpresa: Para sorprender y provocar un efecto de arrastre se puede por ejemplo, utilizar la actualidad y darle un nuevo enfoque. Para ejemplificarlo queríamos comentar el siguiente vídeo. Con la derrota del Real Madrid en 2015 frente al Barcelona por 0-4, el youtuber Frank MG hizo una parodia del hit de Joey Montana 'Picky Picky'. En él imitaba las voces de Cristiano Ronaldo, Leo Messi y Rafa Benítez. Aprovechando la histórica derrota del Real Madrid frente al eterno rival en el Bernabéu consiguió un vídeo que actualmente tiene más de 16 millones y medio de visitas llegando a ser la onceava parodia más vista en Youtube.
El minuto que has gastado en leer estas tres características se han subido a Youtube contenidos que tardarías en ver doce días.
Además, puedes leer:
jj
bottom of page